Cómo aplicar técnicas de SEO en nuestras redes Ning

[Lorenzo M. Oliver]

Definición: Search Engine Optimization, es decir, 'Optimización para motores de búsqueda'.

Se trata de un tema que se hacía necesario comentar en un foro en el que participan Creadores que quieren ver sus redes bien optimizadas y bien posicionadas en los resultados de los buscadores. Para muchos es como una "piedra filosofal" aplicada al marketing; yo lo veo como la aplicación del sentido común en el mantenimiento web.

Decir que hace unos años resultaba más simple optimizar siguiendo unos procedimientos enumerados, fáciles de seguir al pie de la letra. De modo que "decálogos" sobre la eficiencia SEO se encuentran en la red a montones, unos más desfasados que otros, ya que últimamente los buscadores están incorporando diversas nuevas tecnologías que funcionan con muchas nuevas variables coherentes con la Web 2.0 (búsquedas personalizadas, relevancia de las páginas favoritas que señalan los usuarios, búsquedas en tiempo real, búsquedas de contenidos en redes sociales, búsquedas locales, etc).

Así que el desafío se presenta cuando queremos explicar bien cuánto afecta cada una de esas variables a las mejoras en el posicionamiento web, y con garantías (porque a nadie le gusta perder el tiempo haciendo experimentos), y que puedan ser llevadas a la práctica por cualquier persona que al menos “sepa hacer bien los deberes”. Y aún más: intentar aplicarlas particularmente a nuestras redes Ningcuando realmente nosotros no somos los programadores de las páginas. Pero es lo que vamos a tratar de conseguir aquí…

En la siguiente lista (no ordenada) de 10 recomendaciones (todo un decálogo, como no :-) iremos comentando cada uno de estos aspectos que, si los llevamos correctamente a la práctica, es más que probable que veamos cómo muchas de nuestras páginas escalan posiciones en los buscadores y aumenta tanto el nº de páginas indexadas como el tráfico de visitas interesadas. Pero eso sí, hemos de reconocer que se trata de un trabajo que hay que aplicar y experimentar día a día. Y disfrutar de hacerlo...

El valor de los títulos de las páginas (SEO I)

La importancia de usar palabras claves (SEO II)

Los buscadores también indexan imágenes! (SEO III)

Cómo construir URLs que atraigan visitas a nuestra red (SEO IV)

La importancia de los contenidos en el posicionamiento (V)

Promoción de nuestras redes desde herramientas sociales (SEO VI)

 

Si quieres aprender más, puedes encontrar más artículos como este en Talleres.Ning.com
Hay más de 70 temas sobre muchos aspectos para mejorar nuestras redes sociales Ning (¡pídeme unas claves de invitado!)

 

 

[Lorenzo M. Oliver]

El valor de los títulos de las páginas

 

Empezamos por revisar el título de las páginas de nuestras redes, que sin duda es uno de los factores más relevantes del posicionamiento. De hecho, no sólo es significativo para los buscadores, que dan un peso elevado al título y toman en cuenta la relevancia de las palabras usadas en este, sino también lo será para el usuario que busca entre los resultados, pues constituye la primera variable de atracción hacia el contenido.

Como ya sabeis, el título de las páginas se muestra en la parte superior del navegador y, al menos en las redes Ning, coincide por defecto con la construcción de la URL de la página.

¿Están tus páginas debidamente tituladas? Veamos…
Construye fácilmente uno
Curso introductorio
Inicio – nombre_de_mi_red

Este tipo de títulos de páginas, aparte de ser cortos, dentro de su contexto de contenido pueden ser suficientemente explícitos, pero no cuando aparecen (si es que aparecen) en los resultados de un buscador.

Ahora, echad un vistazo a las páginas de vuestras redes para ver como aparecen en Google. Escribid lo siguiente en el buscador: site:nombre_de_mi_red

No obstante, el análisis lo podeis centrar en ciertas secciones de vuestra red:
site:nombre_de_mi_red/page
site:nombre_de_mi_red/group

O buscando ciertas páginas de vuestra red:
Palabra_clave site:nombre_de_mi_red

Los títulos que aparecen ¿son lo bastante explicativos (sin tener en cuenta la descripción que aparece bajo este) y pertinentes al contenido de las páginas? (Si tan sólo aparecen unas pocas páginas indexadas, leed la siguiente discusión: Utilización del Sitemap)

Es de agradecer que en nuestras redes Ning podamos tener control tanto sobre el título que asignaremos a la nueva página, grupo, entrada del blog, etc. como sobre la URL de la misma; máxime cuando Ning recientemente ha aumentado la longitud de la URL (hasta 65 caracteres, con excepción de las url de los grupos, que se limitan a 50). Así, esta tomará más texto del título de manera que podrá incluir una descripción más explícita y detallada usando palabras clave más importantes.

Pero ¿os habeis percatado de lo potente de esta funcionalidad? Esto quiere decir que tenemos control sobre el título de la página y la URL al mismo tiempo, de manera que podemos combinar ambas posibilidades para alternar palabras claves entre el Título y su URL. Por ejemplo:

Título: Aprende a montar un robot humanoide
URL: como-construir-un-interesante-robot-bipedo

En el ejemplo, los dos textos son similares, pero hemos abarcado las palabras: aprende, montar, robot, humanoide, construir, interesante y bípedo, bastantes palabras que pueden funcionar muy bien como palabras clave de búsqueda. Con todo, decir que los buscadores analizan la URL con un peso bastante más pequeño que el que le dan al Título. Pero este tipo de combinaciones aportarán bastante densidad de palabras clave, aquellas que pueden ser usadas en las búsquedas en las que deseamos aparezca nuestra red.

Veamos ahora la práctica de todo esto por secciones…

 

EN LA CREACIÓN DE NUEVAS PÁGINAS

En la creación de páginas, el título se genera, por defecto, a partir del texto que escribimos en el campo “Título de la página”. En el ejemplo abajo vemos también que a partir de ese mismo texto se generará la URL (esta sustituye los espacios por guiones y no tiene en cuenta los caracteres especiales y símbolos)

Pero tal como hemos mencionado antes, dicha URL la podemos cambiar después para combinar más palabras clave con las que hemos incluido en el título...

Si; como habeis observado, he aprovechado para añadir en la URL una carpeta (“talleres” en lugar de “page”) que me permitirá catalogar mejor todas las páginas nuevas que estoy construyendo, al mismo tiempo que aumento aún más la densidad de palabras clave.

Por si fuera poco, Ning recientemente ha provisto unos nuevos campos (se muestran marcando la casilla “Manage title and meta tags manually”) donde será posible introducir directamente en la meta-etiqueta <TITLE> (estamos hablando de código HTML) el título de la página y, por lo tanto, podrá ser distinto a lo que hemos escrito en el campo “Título de la página”, que es lo que se muestra como rótulo al miembro que consulta la página.

¿Demasiados títulos? No precisamente: una de las tareas en las que vamos a poner empeño, después de leer todo esto, es la de revisar y actualizar los títulos de las páginas de nuestra red. Y ¿qué cambiaremos? Posiblemente os hayais percatado de lo inoportuno que resultaría ahora cambiar las URLs, algunas de las cuales ya estarán indexadas en los buscadores; otras estarán referenciadas en otras partes de la red, así como desde otros sitios web.

Por otro lado, cambiar el título de la página publicada, el que se muestra en la actividad de nuestra red puede confundir a los miembros de la red.

En cambio, cambiar el texto de la etiqueta <TITLE>, que sólo se mostrará en la parte superior del navegador y que será tenido en cuenta por los buscadores, parece una opción más oportuna para las páginas que ya llevan tiempo en nuestra red.

Continuando con la creación de la nueva página, en este mismo apartado “Meta” aprovecharemos para incluir una descripción (que se incluirá directamente en una meta-etiqueta de la página) así como otros datos (de uso avanzado) que se incluirán entre las etiquetas <HEAD>.

 

EN LA CREACIÓN DE GRUPOS

En la creación de grupos, quizás queramos que el título sea más bien corto (por cuestiones de maquetación) por lo que aprovecharemos para escribir un texto distinto y más largo en la URL que, aunque se creará a partir de lo que escribamos en el campo “Nombre”, después podremos cambiarlo, sin olvidar de que hemos de sustituir los espacios por guiones y evitar caracteres especiales.

Aunque la meta-etiqueta <DESCRIPTION> no representa peso alguno para el posicionamiento de la red, no obstante los buscadores la usan para mostrarla en los resultados de búsqueda. De modo que, escribir un texto descriptivo en el campo del grupo “Descripción” (más amplio que lo que podamos incluir en el título y en la URL) ayudará sin duda a dar una razón al usuario para que visite dicho grupo de nuestra red. Puesto que este se mostrará bajo el título de la página/grupo, evitemos ser redundantes escribiendo el mismo texto que hemos escrito para el título.

En el ejemplo abajo vemos un ejemplo de cómo podría hacerse (observar las variaciones gramaticales para no repetir palabras)…

 

EN LAS ENTRADAS DEL BLOG, DISCUSIONES, VIDEOS Y FOTOS

En cuanto a la publicación de entradas del Blog, discusiones del foro, inserción de videos y fotos, el título de la página se genera a partir de lo que escribamos en el campo “Título del post”, “Título de la discusión”, “Título” de la foto y “Título” del video.

Con relación a la publicación de fotos y vídeos, decir que, además del título, es conveniente usar el campo previsto para añadir una descripción. Como hemos mencionado anteriormente, aunque Google no le da mucho peso, esta resultará una valiosa información para el usuario.

Pero además podemos cambiar la URL con el fin de obtener una mayor cobertura de palabras clave combinando ambos textos, el del título y el de la URL.

 

LOS MEJORES TITULOS

Así pues, llegados a este punto ¿cuál es el mejor texto para un título? Pues depende de la temática de la red, aunque hay que reconocer que siempre estará implicado un aspecto psicológico… y en esto las máquinas como Google nada tienen que hacer.

De modo que, cuando construyamos títulos, además de utilizar el mayor número de palabras clave que podamos (que reflejen el contenido de la página) para poder obtener así un mayor peso, no dejemos de pensar en el visitante potencial que podría visitar la página de nuestra red. Por ejemplo: No sería lo mismo poner como título “Mi música favorita” que “10 estupendas canciones que deberías escuchar” ¿no creeis?

Tratad de componer títulos sencillos, objetivos, pertinentes, informativos, directos, etc.

Evitad títulos pretenciosos, complicados, con faltas de ortografía, sólo bonitos, escuetos, etc.

Ponte, por un momento, en el lugar de un usuario que está utilizando un buscador y está mirando una página de resultados en la que se encuentra una página de tu red: ¿Qué palabras habrá utilizado en el buscador? ¿Qué información debería estar mostrando mi página?...

 

CONCLUSIONES (por el momento :-)

Aunque hemos mencionado información útil acerca de cómo usar otros datos complementarios (URL, descripción, etc.), no perdamos de vista que en lo que nos estamos centrando es en lo que será relevante para los buscadores y se mostrará como “Título de la página”.

Y ¿quién ha dicho que el título es un dato permanente? Resolvámonos a  hacer cambios constantemente: combinemos diferentes palabras claves, cambiemos su posición en el título, utilicemos varios sinónimos, probemos haciendo variaciones gramaticales de estas palabras, intentemos no copiar títulos de otros sitios, tampoco dupliquemos títulos en propia red, etc.

Pero recordad que, cada vez que realiceis cambios en los títulos, es conveniente que actualiceis el Sitemap (Mapa del sitio). Para más información acerca de esto, leed la siguiente discusión: Utilización del Sitemap

 

Y otra cosa más: ¿Quereis saber cuando estarán indexadas en Google las nuevas páginas que vayais creando o aquellas en las que vayais actualizando el título?

Utilizad el servicio de Alertas de Google y cread una alerta con el título de la página entre comillas. Entonces recibireis por email un aviso.

 

En breve publicaré la siguiente recomendación SEO. Mientras tanto, servíos de poner en práctica lo visto hasta este momento. Si quereis hacer algún comentario, publicad estos debajo de cada una de las 10 recomendaciones a las que hagais alusión, para no ir mezclando temas.

 

 

[Geek]

Gracias, Lorenzo.

Esperaremos a las siguientes entregas.

Un saludo.

[Juan José]

Muchisimas gracias por toda esta información Lorenzo.
Vamos a intentar seguir todos los pasos que indicas con nuestra red.
Un abrazo desde Madrid y muchas gracias de nuevo!
Juan José Ramírez
www.vacacionessingles.ning.com

[Carlos M. Díaz]

Gracias Lorenzo, lo seguiré con muchisimo interes

 

Carlos M. Diaz

http://www.singlesmadridtuymilmas.com/

[Lorenzo M. Oliver]

LA IMPORTANCIA DE USAR PALABRAS CLAVES

En el anterior aspecto hemos podido ver la importancia que hay de incluir palabras claves (keywords) en los títulos de nuestras páginas, consiguiendo así que sean, no sólo más descriptivas y precisas para los usuarios sino también útiles para los buscadores, con lo que lograremos indexación y posicionamiento y, por tanto, tráfico de los buscadores a nuestra red social.

También hemos visto que Ning nos facilita dicha tarea, pero además nos permite de diversos modos manejar una buena densidad de palabras claves en una misma página; es decir conseguir un adecuado porcentaje de veces que una palabra clave, o combinación de palabras claves, aparecen en una página web (usando el título de la página, la url, el título del contenido, etc.)

Ahora bien, llegados a este punto quizás se pregunten algunos: ¿Qué narices son las palabras clave?
Pues son los términos más representativos de un contenido y son las que usan los usuarios de buscadores como Google para realizar las búsquedas.

Claro, quizás nos gustaría que nuestra red apareciera en los resultados que se generan con el mayor número de palabras claves que pudiéramos utilizar; pero no se trata tanto de usar el mayor número de palabras clave, sino más bien de usar aquellas que nos posicionen mejor y, por tanto, nos conviertan más, que nos produzcan más beneficio (ventas, suscripciones, tráfico, membresía, etc.)

Asi pues, una de las tareas clave del posicionamiento es identificar nuestras  palabras clave y competir por el ranking en los buscadores para las mismas. Asi pues, la pregunta que debemos hacernos cada uno es:
¿Qué términos puedo usar como palabras claves para que lleven el máximo de tráfico a mi red?

Se trata de una decisión algo complicada, pues las tendencias de los usuarios cambian, por lo que esto se convierte en una labor continua.

Por ejemplo: Si yo tengo un sitio web o red social dedicado a las postales, obviamente el término "postales” es sin duda la palabra clave más importante en el nicho; aunque quizás no me valga la pena esforzarme tanto en trabajar únicamente este término ya que en mi caso, dado que estoy empezando a posicionar mi web, requerirá mucho esfuerzo y tiempo para conseguir una buena posición en el ranking de resultados en busquedas con ese término tan genérico.

Asi pues, mi tarea más importante en esto del SEO va a ser tratar de buscar otras palabras claves alternativas y combinaciones de estas (frases clave), tales como “postales del mundo, postales virtuales, colección de postales, postales curiosas, descarga postales, postales animadas, postales artísticas”, etc; también podemos emplear combinaciones con postales según la época, postales según país, etc.  Y si me dedico también a la venta: “comprar postales, tienda postales, venta postales, postales online”, etc. Todas estas son también palabras clave muy comunes y con grandes volúmenes de búsquedas dentro de ese nicho (broad-head) que sin duda, y si es que estamos bien posicionados, pueden traernos una cantidad muy grande de tráfico al día. Pero requiere un gran esfuerzo y resulta muy competitivo.

No obstante, el que conoce bien las técnicas SEO sabe que existen unas palabras claves que no son tan genéricas y comunes, sino que se refieren a unas busquedas bien específicas (Long-Tail). Este tipo de palabras clave, aunque poco usadas por los usuarios de buscadores y que pudieran proporcionarnos poco tráfico, tienen sin embargo un alto porcentaje de conversión y en realidad atraen tráfico de calidad por el hecho de ser específicas (p.e. “postales hechas a mano”, “historias sobre postales escritas”, “las postales más románticas”, “postales para mamá”, “como diseñar mi propia postal”, etc.). Asi pues, el Long-Tail, pero en cantidad, puede ser muy efectivo.

Además, contamos con la ventaja de que estas palabras clave suelen presentar poca o incluso ninguna competencia.

Estos son aspectos a tener en cuenta y que cada uno tiene que valorar para hacer aplicación en su propia red Ning.

 

Una vez explicada la necesidad de utilizar palabras claves en nuestras páginas, ahora sí vamos a tratar de dar respuesta a la pregunta de antes: ¿Qué términos puedo usar como palabras claves para que lleven el máximo de tráfico a mi red?

Podemos obtener varias listas si utilizamos el propio buscador de Google. Cuando escribimos un término de búsqueda en Google, el buscador automáticamente nos ofrece sugerencias en cuanto a posibles combinaciones con esa palabra. Esto es lo que se llama Google Instant y de esta manera obtenemos los términos de búsqueda más populares y que pueden servirnos a nosotros para incluirlas en nuestras páginas.

 

Otra opción que podemos usar, los que disponemos de una cuenta en Google, es la que ofrece Herramientas para webmasters (https://www.google.com/webmasters/tools ), donde disponemos de un listado de palabras clave por las que nuestro sitio aparece en Google (informe de "Consultas de búsqueda").

En este listado deberíamos poner especial interés en el nº de impresiones (nº de veces que se ha mostrado alguna de nuestras páginas en los resultados del buscador) y, sobre todo, el nº de clics (nº de veces que han hecho clic los usuarios en el enlace de alguna de neustras páginas en los resultados del buscador) de ciertas palabras que han usado los usuarios en las búsquedas.

 

Una tercera opción la tenemos en nuestra cuenta de infromes estadísticos Google Analytics (http://www.google.com/analytics ) donde podemos ver en la sección “Palabras Clave” por qué páginas nos están entrando. Aquí podemos observar fácilmente si algunas palabras en cuestión nos aportan muchas visitas.

Asi pues, en Informes -> Fuentes de tráfico -> Visión general (o bien en Informes -> Fuentes de tráfico -> Búsqueda -> Orgánico) obtendremos un listado muy útil y relacionado con el rendimiento en neustra red.

 

Quizás queramos incluso atrevernos a ir más allá en el análisis de los términos de búsqueda que utilizan los usuarios de Google. Si tenemos algo de capacidad analítica y previsora, podemos usar una herramienta de Google poco conocida, Google Insights: http://www.google.com/insights/search/

Con esta herramienta, además de poder ver las estadísticas de búsqueda de cualquier palabra o frase clave, en cualquier país y en los últimos 7 años, también nos proporciona información muy interesante en cuanto al comportamiento de esas búsquedas, tanto que merecería la pena abrir una nueva discusión para ir comentando su uso.

Lo interesante se muestra en las 2 tablas inferiores, donde se aprecia la combinación de búsquedas con la palabra clave que estamos analizando.

 

Teniendo en cuenta todos los aspectos comentados y haciendo uso de alguna de estas herramientas (hay muchas más) uno debería ser capaz de encontrar buenas keywords para posicionar su red.

Aunque todo hay que decirlo: luego está que los buscadores le consideren a uno relevante para los términos de búsqueda que utilizan los usuarios y lo posicionen en los primeros puestos en lso resultados; y eso sólo se puede conseguir facilitando el rastreo de los robots en mi red social, siendo coherente con el uso de esas palabras claves y generando contenido de calidad.

De manera que… ¿a qué esperamos? Echad un vistazo a los títulos de vuestras páginas, grupos, discusiones, blogs, etc. siguiendo las recomendaciones que dimos en el punto 1 y realizad los cambios que veais oportunos en la etiqueta <TITLE> de las páginas.

¿Y dónde más podemos incluir palabras claves? Los mismos nombres del dominio así como subdominios, deberían ya incorporar alguna de las palabras claves de nuestra preferencia; pero si ya tenemos la red en marcha, deberíamos centrarnos entonces en los directorios durante la creación de nuevas páginas, ya que Ning nos permite conformar una estructura de directorios para dichas páginas.

También en las urls de las páginas y grupos que vayamos creando. No tengamos apuro en alargar la longitud de las urls, pero debemos tener siempre en mente que debemos añadir las palabras clave en la URL de manera natural; de lo contrario éstas no funcionarán.

Centrémonos, por sistema, en los títulos y subtítulos del contenido que vayamos publicando, incluyendo también palabras claves y sinónimos en el mismo texto del contenido a fin de obtener una correcta densidad de palabras clave.

Y en las imágenes; es importante que usemos la etiqueta <alt> en todas las imágenes que publiquemos. Dado lo importante de este último aspecto, merece la pena que le dediquemos el siguiente punto de SEO…

[Carlos M. Díaz]

Gracias Lorenzo, ya tengo lectura para esta tarde.

 

Carlos M. Diaz

http://www.singlesmadridtuymilmas.com/

[Lorenzo M. Oliver]

Si vais a llevarlo a la práctica, recordad que debeis previamente anotar la posición actual de vuestra red en Google (escribid en el buscador "site:nombre_de_tu_red" y anota el nº de páginas indexadas).

Por otro lado, dibujad una tabla y anotad en esta las páginas más relevantes de vuestra red junto con la posición en la que aparecen ahora mismo en los resultados de búsqueda con ciertas palabras claves.

Haciendo esto, con toda seguridad comenzareis a ver buenos resultados antes de que pase un mes. Si no, comentarlo aquí, que seguramente habreis pasado por alto algo... :-)

[Araceli]

Interesante el artículo Lorenzo pero luego del efecto Panda   se está haciando muy difícil posicionar en Google, este nuevo algoritmo implantado por Google el pasado 15 de agosto  tumbo a portales con  miles de visitas al mes como Ciao, Twuenga, Whois, etc, y a nosotros para que te cuento las visitas a nuestros sitios bajaron en un 50% pero leyendo el foro de Webmaster de Google están todos igual.

 

http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/thread?tid=12a906f...

[Lorenzo M. Oliver]

Araceli, vaya ejemplos que me pones... :-)
No digo el tuyo, pero los que mencionas son precisamente sitios candidatos a ser "filtrados" por el nuevo algoritmo, sitios que carecen de contenidos propios y cuyo mayor activo son las "granjas de contenido". En realidad, lo que quiere impulsar Google son los sitios con contenido de calidad (recuerda: "El contenido es el rey").

En cualquier caso, en lugar de defender la idoneidad de que sea el propio buscador el que imponga sus propias reglas, (aunque estas se antojen muy estrictas), lo que puedo decir al respecto es que no nos queda otro remedio que tratar de adaptarnos a los cambios y, obviamente, averiguar esos aspectos que ahora Google considera más relevantes, aunque en esencia sigue siendo los mismos...

Y es que cuando ves sitios que antes te preguntabas qué narices hacían en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, y ahora los ves relegados a la cola, y por otro lado ves que sitios que se han estado esforzando por mantener contenidos de calidad y originales, por actualizarlos constantemente y que han apostado por una correcta optimización del sitio, y entonces están obteniendo buenos resultados, entonces comienzas a pensar que el nuevo algoritmo está funcionando bien, al menos con los sitios "que hacen los deberes".

No es solo una apreciación personal: Como ya habrás podido percibir en el foro de webmasters de Google, en respuesta a las quejas de aquellos que afirman que el algoritmo les ha afectado negativamente, le siguen recomendaciones de  otros webmasters para revisar ciertos aspectos de su sitio susceptibles de ser el origen de la pérdida. También es importante hacer una buena analítica de lo que realmente ha sucedido en el sitio (para esto están las métricas y no sólo el ranking de resultados en el buscador).

Lamento que os haya afectado negativamente, pero de todas maneras no sirve de mucho que tú y yo, y otros Creadores dediquemos tiempo y espacio en este Foro para poner en duda el nuevo ajuste. Creo que estarás de acuerdo conmigo en que lo que necesitamos (todos) es revisar nuestros sitios al detalle, experimentar para descubrir lo "afinado" que lo ha puesto Google y seguir tomando las métricas de turno para reaccionar ante una posible caída, para luego dar pie a una reconsideración; porque una caída no tiene porqué ser una penalización.

Aquí, como puedes ver, sólo encontrarás recomendaciones de lo que YA está constatado que funciona y que nadie se atrevería a discutir. Aunque sí insistiremos mucho en lo que los chicos de Google también insisten mucho: los actuales algoritmos de valoración de calidad de los sitios web "...están dirigidos a ayudar a la gente a encontrar sitios 'de alta calidad' mediante la reducción de la clasificación del contenido de baja calidad"...